A MP 1.394/2026 tirou a propaganda de bets da TV, e elas eram o maior anunciante do meio. Entre janeiro de 2025 e junho de 2026, o setor investiu R$ 2,12 bilhões em TV aberta e paga, segundo a Tunad, empresa de inteligência de mídia.
Para quem aposta, o efeito mais visível é ver bem menos anúncio durante o jogo. O que acontece com saldo e saque não faz parte desse levantamento, e este texto não vai inventar resposta para isso.
Quanto as bets gastavam em TV antes da MP 1.394?
Muito, e de forma concentrada. Os números da Tunad mostram um setor que dependia da televisão para aparecer.
- R$ 2,12 bilhões em TV aberta e paga, de janeiro de 2025 a junho de 2026.
- R$ 542,4 milhões só na TV aberta linear, de janeiro a agosto de 2026.
- Primeiro lugar entre os anunciantes da TV aberta em cinco dos oito meses.
- 94,2% da verba do setor em TV saiu das dez maiores empresas. As duas maiores ficaram com 40%.
Em 2025, o padrão já era esse. Foram mais de R$ 1,44 bilhão em TV, rádio e streaming, com 85% na TV aberta.
O que a MP mudou na TV e no futebol que você assiste?
A MP foi assinada em 25 de setembro e proibiu a operação e a publicidade das apostas de quota fixa. As emissoras tiveram até 5 de outubro para tirar do ar os anúncios já contratados.
Globo, Band e ESPN suspenderam as inserções programadas. Ficaram em xeque a cota exclusiva do setor na Copa do Brasil e no Brasileirão, na Globo, e os naming rights de programas esportivos da Band. Várias operadoras também anunciaram o fim de acordos comerciais com emissoras.
O mercado já esfriava antes disso. Depois da Copa do Mundo, o investimento em TV caiu 34,5%, de R$ 234,2 milhões para R$ 153,5 milhões, em janelas comparáveis de 39 dias.
Quem ocupa o espaço das bets nos intervalos?
Ninguém, pelo menos por enquanto. A Tunad avalia que nenhuma categoria substitui sozinha o volume das bets. As emissoras devem revender os intervalos, mas dificilmente pelo mesmo preço.
O CEO da empresa, Cesar Sponchiado, diz que não há prazo para essa recomposição. Antes da MP, plataformas digitais, medicamentos, streaming e telecomunicações já vinham crescendo, mas o levantamento avisa que isso não é substituição direta.
O que isso significa para o apostador?
Primeiro, a TV deixa de ser vitrine para o setor. Isso muda o que você vê, mas não muda, por si só, as regras da sua conta.
O material de hoje não traz nada sobre saque, saldo ou prazo de plataformas. Isso ainda não foi confirmado aqui. Dados do seu dinheiro devem ser checados em comunicados oficiais da própria plataforma e do governo.
Sem anúncio na TV, o apostador também tem motivo extra para desconfiar de oferta que chega por rede social, grupo de mensagem ou link solto. Propaganda de aposta está proibida pela MP, e quem promete facilidade merece cautela.
A conta social da MP também está em debate. Veja como ela atinge o orçamento do tratamento do vício em jogo.
A propaganda de apostas volta se a MP cair?
Não necessariamente. Mesmo sem a MP, o PL 2.470/2026 segue no radar. Ele foi aprovado em 2 de setembro na Comissão de Ciência e Tecnologia do Senado, com requerimento de urgência.
O texto proíbe anúncios de apostas em TV, rádio, internet e streaming. Também veta patrocínios a clubes, atletas e influenciadores.
No outro lado, a Abert, que reúne as emissoras, pediu ao ministro Luiz Fux, do STF, a suspensão da MP em 2 de outubro. Segundo a entidade, as perdas de receita não seriam recompostas nem se a norma caísse. Fux deve decidir só depois do segundo turno. Sobre o impacto no caixa do governo, leia também o que diz uma advogada sobre uma possível devolução de outorgas.
Quais são os próximos prazos da MP 1.394?
O calendário tem datas que mexem com o setor inteiro:
- 9 de novembro: a MP passa a trancar a pauta do Congresso.
- 23 de novembro: fim do prazo inicial de vigência, prorrogável por 60 dias.
- Comissão mista: ainda não foi instalada.
- Decisão de Fux no STF: esperada só depois do segundo turno, sem data confirmada.
Enquanto isso, acompanhe só fontes oficiais. Apostas são para maiores de 18 anos e devem ser feitas com responsabilidade, sem usar o dinheiro de contas e compromissos.
18+ | Ministério da Fazenda adverte: Apostar pode causar dependência. Se o jogo deixou de ser diversão, procure ajuda: CVV 188.
